导航菜单

运动饮料再掀风潮,可口可乐新品来袭,定价18元,定位高端

我想分享的政府和商业参考2天前

布局运动饮料,可口可乐在中国又有一款!

/

温巴巴

组织|食品行业

最近,可口可乐天猫官方旗舰店悄悄推出了新的运动饮料“ BodyArmor”。这是可口可乐公司的水果烘焙运动饮料,目前可在天猫旗舰店进行预售。这意味着可口可乐在热销的运动饮料之后,在中国又推出了另一种新的运动饮料。

价格18元,高档运动饮料

BodyArmor是一款高端运动饮料,售价为18美元/瓶/473毫升。它由椰子水,电解质和维生素组成,富含钾。 BodyArmor包含天然味道,不包含人造色素。 2013年,篮球巨星科比布莱恩特(Kobe Bryant)加入了BodyArmor团队,成为该公司的第三大股东。 2018年底,可口可乐收购了BodyArmor的部分股份,成为该品牌的第二大股东。

据报道,BodyArmor预计2019年的销售额将达到7亿美元。作为运动饮料的新兴品牌,BodyArmor的市场份额与可口可乐的Powerade相当。

目前,佳得乐(Gatorade)占据了美国运动饮料市场约70%的份额。对体育赞助充满热情的巨型品牌是美国NFL和NBA两个主要联赛的官方指定饮料。

近年来,许多新兴品牌已经开始对佳得乐产生影响,试图撼动其市场领导者的地位,可口可乐的BodyArmor和Powerade就是其中之一。

19年内推出了三款新产品

增强特种饮料的市场优势

可口可乐能源是可口可乐家族中的第一款能量饮料,但这并不是它第一次涉足功能性饮料。

2015年,可口可乐成为美国最大的功能饮料 Monster Beverage Company,次年,双方共同开拓了中国市场,但名为“ Magic Claw”的功能饮料未能实现“开门”,销售一路下滑,最终重归羽毛。

2019年4月,可口可乐在中国推出了运动饮料品牌“ POWERADE”,并为其赋予了全新的品牌“ Blasting”。作为奥运会的官方运动饮料,在中国2020年冬季奥运会到来之际,Explosion进入了中国市场,显示了其拓展市场的雄心。

2019年7月,可口可乐出售了自己品牌的功能性饮料可口可乐能源,并试图引领新一轮的消费狂潮。

2019年9月,可口可乐再次将运动饮料品牌BodyArmor引入中国。

此时,可口可乐已在中国部署了四种特殊用途的饮料,例如魔爪,爆炸,可口可乐能源和BodyArmor。在“脱碳”过程中,不断扩大的能量饮料市场使可口可乐垂涎。

1000亿运动饮料市场布局

与主要牛磺酸的能量饮料不同,运动饮料以抗疲劳和轻度补充的概念被越来越多的年轻人所接受。

根据调查,2017年全球运动饮料市场规模已达到280亿美元,仍保持着5.6%的高复合年增长率;在美国,体育饮料的主要消费国,运动饮料的年增长率是碳酸饮料的三倍,已成为市场上的主流消费品之一。

在中国,运动饮料正呈现蓬勃发展:2017年,中国运动饮料市场规模突破50亿元,未来五年复合增长率有望达到14%,有望达到100亿。它是饮料行业的潜在库存。

随着消费者健康意识的提高,越来越多的人加入了运动健身的热潮,对运动用品的需求也增加了。

2019年,中国的运动饮料市场更加繁荣。农夫山泉运动饮料品牌“尖叫”,并在这一年推出了新的产品供应;国外巨头达能Pulse也推出了新口味,并创造了新系列产品“ Pulsation +”;多年来,健力宝推出了新的运动饮料品牌“ Love Sports”;雀巢还在中国市场推出了首款运动饮料“雀巢活水+”。

可以预见的是,一场工业之战即将开始。

收款报告投诉

布局运动饮料,可口可乐在中国又有一款!

/

温巴巴

组织|食品行业

最近,可口可乐天猫官方旗舰店悄悄推出了新的运动饮料“ BodyArmor”。这是可口可乐公司的水果烘焙运动饮料,目前可在天猫旗舰店进行预售。这意味着可口可乐在热销的运动饮料之后,在中国又推出了另一种新的运动饮料。

价格18元,高档运动饮料

BodyArmor是一款高端运动饮料,售价为18美元/瓶/473毫升。它由椰子水,电解质和维生素组成,富含钾。 BodyArmor包含天然味道,不包含人造色素。 2013年,篮球巨星科比布莱恩特(Kobe Bryant)加入了BodyArmor团队,成为该公司的第三大股东。 2018年底,可口可乐收购了BodyArmor的部分股份,成为该品牌的第二大股东。

据报道,BodyArmor预计2019年的销售额将达到7亿美元。作为运动饮料的新兴品牌,BodyArmor的市场份额与可口可乐的Powerade相当。

目前,佳得乐(Gatorade)占据了美国运动饮料市场约70%的份额。对体育赞助充满热情的巨型品牌是美国NFL和NBA两个主要联赛的官方指定饮料。

近年来,许多新兴品牌已经开始对佳得乐产生影响,试图撼动其市场领导者的地位,可口可乐的BodyArmor和Powerade就是其中之一。

19年内推出了三款新产品

增强特种饮料的市场优势

可口可乐能源是可口可乐家族中的第一款能量饮料,但这并不是它第一次涉足功能性饮料。

2015年,可口可乐成为美国最大的功能饮料 Monster Beverage Company,次年,双方共同开拓了中国市场,但名为“ Magic Claw”的功能饮料未能实现“开门”,销售一路下滑,最终重归羽毛。

2019年4月,可口可乐在中国推出了运动饮料品牌“ POWERADE”,并为其赋予了全新的品牌“ Blasting”。作为奥运会的官方运动饮料,在中国2020年冬季奥运会到来之际,Explosion进入了中国市场,显示了其拓展市场的雄心。

2019年7月,可口可乐出售了自己品牌的功能性饮料可口可乐能源,并试图引领新一轮的消费狂潮。

2019年9月,可口可乐再次将运动饮料品牌BodyArmor引入中国。

此时,可口可乐已在中国部署了四种特殊用途的饮料,例如魔爪,爆炸,可口可乐能源和BodyArmor。在“脱碳”过程中,不断扩大的能量饮料市场使可口可乐垂涎。

1000亿运动饮料市场布局

与主要牛磺酸的能量饮料不同,运动饮料以抗疲劳和轻度补充的概念被越来越多的年轻人所接受。

根据调查,2017年全球运动饮料市场规模已达到280亿美元,仍保持着5.6%的高复合年增长率;在美国,体育饮料的主要消费国,运动饮料的年增长率是碳酸饮料的三倍,已成为市场上的主流消费品之一。

在中国,运动饮料正呈现蓬勃发展:2017年,中国运动饮料市场规模突破50亿元,未来五年复合增长率有望达到14%,有望达到100亿。它是饮料行业的潜在库存。

随着消费者健康意识的提高,越来越多的人加入了运动健身的热潮,对运动用品的需求也增加了。

2019年,中国的运动饮料市场更加繁荣。农夫山泉运动饮料品牌“尖叫”,并在这一年推出了新的产品供应;国外巨头达能Pulse也推出了新口味,并创造了新系列产品“ Pulsation +”;多年来,健力宝推出了新的运动饮料品牌“ Love Sports”;雀巢还在中国市场推出了首款运动饮料“雀巢活水+”。

可以预见的是,一场工业之战即将开始。

滴滴于厦门成立两家新公司 主要业务为投资管理