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叫板分众传媒及其股东阿里?京东领投新潮传媒10亿元融资

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  京东和百度都投了分众传媒的挑战者新潮传媒。

  8月8日,京东集团宣布对新潮传媒进行战略投资。新潮传媒称,本轮融资近10亿元人民币,由京东集团领投。华兴资本担任新潮传媒的独家财务顾问。

  双方公布的新闻稿显示,在达成深度战略合作之后,京东集团与新潮传媒将借助大数据、AIoT等技术,细化线下广告投放颗粒度,实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配,以期进一步提升线下广告触达的效果,并不断优化和赋能合作品牌及商家生态。

  京东集团首席战略官廖建文说:“在产业数字化的趋势下,新潮传媒与京东集团在软硬件能力上具有高度互补性,双方未来在梯媒领域的合作,可以帮助京东拓展用户层面的连接和增长,更好地实现对用户的精准触达和信息服务。”

  新潮传媒创始人、董事长张继学说:“新潮与京东的合作能帮助商家将产品信息更精准、更有效地传递给社区家庭消费者,从而实现‘流量+交易’的营销闭环。新潮传媒未来将专注社区消费场景,打造每天覆盖三亿到五亿人群的‘中国社区第一媒体流量平台’。”

  值得注意的是,这距离新潮传媒宣布上一轮融资才过去了9个月时间2018年11月,新潮传媒宣布获得21亿元融资,由百度领投。同时新潮传媒宣布和百度建立战略合作关系,新潮传媒成为百度聚屏的媒体联盟伙伴成员。

  京东和百度都看中的新潮传媒是什么来头?成立于2007年的新潮传媒总部位于四川成都,主要从事电梯楼宇广告投放。

  根据新潮传媒官网公布的信息,截至2019年6月,该公司已在全国100个城市有70万部电梯电视。

  在京东投资之前,新潮传媒融资总额近60亿元,投资方包括百度、二三四五网络创始人庞升东、顾家家居董事长顾江生、欧普照明、养元股份总经理范召林、红星美凯龙、新潮传媒创始人张继学等,公司估值超过20亿美元。

  目前在电梯楼宇广告领域的龙头老大是分众传媒()。分众传媒已经加入阿里阵营,其第二大股东为阿里巴巴,持股比例为5.28%。

  可见的是,曾经的白马股分众传媒在2018年结束了业绩高增长,全年营业收入为145.5亿元,净利润为50.25%亿元,微增3.58%,而此前的连续三年,分众传媒净利润的增速都在30%以上。分众传媒公布的2019半年度业绩快报显示,2019年上半年,分众传媒营业收入为57.17亿元,同比(较上年同期)减少19.59%,归属于上市公司股东的净利润为7.76亿元,同比减少76.82%。

  分众传媒称,受宏观经济影响,2019年上半年中国广告市场需求疲软,叠加公司自身客户结构调整的影响,导致报告期内公司营业收入下滑;公司自2018年二季度起大幅扩张电梯类媒体资源,导致公司2019年上半年在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长。

  新潮传媒是敢于“叫板”分众传媒的新力量之一。2018年,新潮传媒在内部曾下发一份名为《关于全面抢夺分众传媒亿元级客户的通知》的文件,向分众传媒宣战,声称“2018年要打一场千亿级的群架”。

  不过,尽管分众传媒增速放缓,但其体量仍然是新潮传媒的六倍之多,且新潮传媒面临着与分众传媒相同的广告市场环境。

  在新潮传媒2019年启动大会上,新潮传媒集团创始人、董事长张继学在演讲中称:“我们再看看和行业老大之间的距离。2016年,我们是老大的1/118;2017年,我们是老大的1/60;2018年,我们是老大的1/15;2019年,我们要达到老大的1/6。今年如果做到30亿,和各大卫视的广告收入相比,我们会进入前五名,2021年我们要挑战100亿营收。”

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