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高举安全牌的沃尔沃,再次刷新安全的边界

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安全无穷无尽,沃尔沃不断改进。

文|耿慧丽

在今年上半年,汽车市场在冬季,即使是最强大的汽车阵营也无法抑制,很多品牌已经陷入小幅增长甚至负增长,势头已经开始减弱,不再是动力之前的纵向和横向汽车市场。而能够继续保持两位数增长的品牌与具有自身光环的主角一样令人羡慕。在赢得大量竞争的奢侈品牌中,上半年累计销量为68,000辆,而沃尔沃品牌同比增长10.2%,就像低调而简单班上的校长。无论是牛市还是弱势市场,它都在稳定发挥。

在品牌创立之初,沃尔沃汽车创始人古斯塔夫拉尔森就基于安全性开发了核心品牌价值。多年来,围绕“安全”品牌DNA,沃尔沃不断创新,成为汽车行业安全标准的领导者和推动者。

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由于坚定不移地坚持安全的品牌理念和人性化的服务,独特的产品和品牌脱颖而出。如今,最安全的汽车品牌,人们首先想到的就是沃尔沃。

安全是DNA,与时俱进

安全始终是沃尔沃汽车的核心品牌。在过去的90年里,沃尔沃发明了人类汽车历史上一半以上的安全技术,如集成隔间,三点式安全带,背面儿童安全座椅和防侧面。一系列汽车安全技术和配置,如碰撞保护系统和头颈保护系统,已经导致汽车行业安全标准的不断提高,挽救了数百万人的生命。

很久以前,沃尔沃汽车提出了2020年零伤亡的品牌愿景。近年来,随着自动驾驶技术的不断推动,许多汽车品牌都提出了零伤亡的目标,但时间晚于沃尔沃没有比如,设定的时间表也比沃尔沃晚得多。

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作为北欧的汽车品牌,低调而务实的沃尔沃不仅仅是以零伤亡为口号,而且已经开始采取行动。 2000年,沃尔沃汽车安全中心的建设以10亿瑞典克朗的成本完成。到目前为止,在过去的20年中,安全中心仍然是世界上最大的汽车安全测试站点,拥有世界上最?冉牟馐陨璞浮?

如今,面对更复杂的交通环境,环保概念的普及和智能化新技术,沃尔沃的安全理念更加全面和全面。它不仅包括产品人性化设计,卓越的驾驶性能和前瞻性的智能安全技术。它还包括尊重生命和与环境的友谊。

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今年,沃尔沃为超速驾驶,醉酒(药物,药物)驾驶和分心等因素引发的交通事故提出了解决方案和安全策略,例如设置最高速度,提供“护理钥匙”和配置驾驶员。当车辆超速,驾驶员疲劳或分心时,监控系统等会发出强烈警告,甚至采取主动减速等自动干预措施。

今年6月,沃尔沃汽车加入了欧洲道路安全数据共享试点项目。在这个项目中,沃尔沃提供了第一个安全技术危险警告灯和湿路警告,以参与实时安全数据的共享。同样在6月,沃尔沃与瑞典体育品牌POC合作,推出了世界上第一个汽车自行车头盔碰撞测试项目。

营销力量,全价值链展示

沃尔沃汽车的安全品牌形象深深植根于人们的心中。除了独特的品牌理念外,它还受益于其营销系统,为消费者带来品牌和产品体验。自今年年初以来,无论是知识产权营销,体育营销,圈子营销还是体验营销,沃尔沃都做出了全面的努力。

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在知识产权营销方面,今年年初,沃尔沃与紫禁城合作启动了知识产权营销之路,并与高晓松《大城晓聚》文化项目合作,共同发现北京,上海,广州,杭州四首诗歌。以及车轮上的诗歌和距离;知识产权是传承品牌风格的载体。

在圈子营销方面,沃尔沃的新款XC40进入了新的细分市场,是一个机会。沃尔沃和顶级时尚平台推出了新的XC40“城市灵感探索”活动,以吸引年轻用户。它还利用林志玲的名人效应扩大了沟通的半径。

在体育营销方面,通过2019年成都双马拉松,哥德堡半程马拉松赛和沃尔沃中国公开赛,大众汽车推动了北欧快乐生活方式和可持续发展的企业理念。

在体验营销方面,沃尔沃近年来的年度营销亮点是沃尔沃驾驶安全体验营,它颠覆了传统的试驾形式,突破了白天和夜晚的限制,并使用专业赛道,试驾装置,模拟道路,和VR。凭借技术,创新的沉浸式深度体验模式使参与者能够充分体验沃尔沃整个车型的安全驾驶体验。 “沃尔沃驾驶 - 安全体验营”今年继续发起攻击,并在全国10个城市推出。

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此外,今年6月底正式开业的沃尔沃汽车品牌体验中心(中国)特别值得一提。体验中心是中国第一家拥有全面和全价值链概念的汽车品牌体验中心。它使用互动和数字手段整合品牌历史和文化,以便参观者可以查看沃尔沃汽车的安全历史。与此同时,我将欣赏沃尔沃汽车倡导的北欧幸福生活方式。

在品牌体验中心,参观者可以访问SPA可扩展模块架构和CMA基本模块架构,体验未来技术,如自动驾驶,智能互联,电气化和共享旅行,并感受未来驾驶和智能互联技术的效率。方便的旅行生活。

人性化的服务,让品牌倒地

沃尔沃品牌的安全理念深深植根于人们的心中,也与以人为本的人性化服务体系密不可分。近年来,沃尔沃汽车一直以客户为中心,从品牌的联系和互动开始,打造贯穿售前和售后客户体验的系统,并开始取得成果。

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今年,继上海,北京,广州之后,沃尔沃在成都建立了第四个配送中心,完善售后服务配送体系,更快更及时地响应经销商和业主的售后需求。具有零件分销能力的经销商提供强大的售后支持。

总结:

沃尔沃汽车在拥有100年和几十年历史的豪华汽车品牌中是独一无二的。一个不依赖于赛道传说的速度和激情,第二个不依赖于皇室血统,战争和其他历史黄金的崛起,三个不依赖于极致奢华的设计,依靠创新“安全“卡,多年来,豪华车品牌的主阵营。回顾过去,有时候最真实的东西很容易被忽视,但最终,它将成为最有价值的信任,这是品牌的核心力量。