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“如履薄冰”保健食品业倒退压力升高

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First Finance

自今年年初以来,整个保健食品行业遭到双方的攻击。一方面,直销企业侵权行为导致整个行业得到清理。另一方面,新电子商务法的实施也影响了海外保健食品的销售。

舌尖上的行业,刀尖上的企业,以及健康食品圈中的爱都是在这句话中自给自足,来形容自己“走薄冰”的情况。从今年年初开始,健康食品公司必须有同感。

去年年底,直销企业全建被指责为虚假宣传,金字塔骗局等问题。结果,人们期待已久的保健食品行业的市场混乱被推向公众,这直接引发了国家层面的大规模清理。不仅如此,而且今年实施的新电子商务法也影响了海外健康食品采购模式。

在这次袭击的双方下,第一位财经记者了解到,今年上半年,许多保健食品公司都面临压力。

自今年1月8日起,国家市场管理局和美国一直致力于在全国范围内开展为期100天的联合整治活动。有一段时间,整个健康食品行业都是无情的,每个人都处于危险之中;公众对健康食品的不信任超过了整个行业。

“我们今年上半年的销售影响仍然非常大。公众对保健食品的信任已降至冰点,直销行业的厌恶感再次上升。”最近,华东地区的一家直销保健食品公司对第一位财经记者感叹。路。

这种性能下降并非孤立的现象。 “电力的重量对行业有很大的影响。我们上半年的销售额也下降了约6%。“一家大型外国直销公司也向第一财务报告员透露。

“据我所知,这轮经济衰退导致对内资企业的影响相对激烈。特别是中医保健的健康食品更为明显。有些企业甚至没有支付工资个月“。人们还补充道。

在保健食品行业,根据销售渠道结构,分为直销和非直销两大阵营。其中,非直销渠道主要由药店,网上和商业超市组成。

直销公司爆发的混乱局面使整个直销公司陷入了困境。国家多部门发起的整改行动也已经辐射到非直销渠道。例如,药房是非直销公司的销售基地。自今年以来,有许多政策要求医疗保险来订购非医疗产品,如健康食品。

作为非直销营养保健食品的巨头,汤臣的发展也从药店销售开始。 “今年,汤臣(.SZ)线下市场的销售额保持了较快增长,但我们确实感受到了压力。从严格意义上讲,汤臣产品在医疗保险消费中的比例非常低。然而,随着整个药房医疗保险控制事件的发展,实施方式和方法可能存在一些差异,企业或多或少会受到影响。“汤臣的首席执行官林志成告诉第一财经记者。

保健食品业务的另一方面是从今年1月1日开始实施新的电子商务法。海涛品牌是在线保健品销售市场的主力军。对于拥有海外医疗品牌的中国本土公司来说,电子商务法的影响更为明显。

“通过跨境电子商务销往中国的一些环节已经彻底打破,导致许多海外品牌在营销方式,渠道,消费者沟通,产品交付等方面发生了变化。”林志成说过。 “例如,一些个人卖家会出售商品,但根据新的电子商务法,卖家必须首先获得商业资格。其次,除了直邮外,其他进口商品必须首先加入保税。在沧中,这个无形中增加了卖家的成本。跨境电子商务的毛利本身就很低,而且营业额很快。“

该公司7月30日晚发布的半年度报告显示,尽管该公司的整体营业收入保持稳定在近30%,但在线渠道受到电子商务平台政策变化等因素的影响,体现了汤臣的健康状况。增长率放缓,仅在今年上半年实现个位数增长。

据行业分析师称,在线增长放缓背后,该公司的海外业务受到《电商法》实施的影响,一些面临中国消费者的澳大利亚客户受到影响。

目前,业界普遍认为,电力健康事件对保健食品行业的负面影响将难以消退。甚至悲观主义者也认为,该行业的发展可能会倒退两三年。

林志成还表示,今年行业的发展也出现了倒退的迹象。 “近年来,该行业得到了迅速发展。许多人还没有意识到如何更坚固或更长久地发展,而是想想如何快速赚钱。与电力相关的事件对整个行业造成了负面影响,无论是消费者还是媒体。保健食品行业的观念很容易与全健相提并论。所有公司都无法避免这种负面影响。但我们也应该看到,国家整顿受监管行业的努力有利于行业的中长期健康发展,尤其对那些在产品开发上投入更多资源的龙头企业更有利。“/p>

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主编:王帅